Στη σύγχρονη επιχειρηματικότητα, το brand δεν αρκεί να φαίνεται. Χρειάζεται να αφηγείται. Το brand storytelling δεν είναι marketing slogan. Είναι αφηγηματική ταυτότητα. Όταν ένας χώρος φιλοξενίας, ένα boutique hotel ή μια επιχείρηση αποκτούν ποιητική αφήγηση, μετατρέπονται από υπηρεσία σε εμπειρία. Αντί για περιγραφή, δημιουργείται ιστορία. «Κάποιοι χώροι δεν χτίζονται απλά για να κατοικηθούν. Χτίζονται για